¿Qué es un consultor SEO y cuál es su trabajo? Listado de las 94 Tareas SEO

El puesto de trabajo de un consultor SEO incluye una amplia gama de disciplinas del marketing online. En este artículo vamos a ver 94 tareas que realiza un consultor SEO, ordenadas por temática.

Qué es un consultor SEO

El objetivo final de un consultor SEO es, simplificándolo mucho, conseguir que una web obtenga más visitas desde Google y convertir esas visitas en clientes finales.

Consultoría SEO: descripción del puesto, tareas y responsabilidades

¿Qué es un Consultor SEO?

Un consultor SEO o un consultor en posicionamiento web en buscadores es una persona que se dedica a analizar, mejorar y revisas las páginas de una web y su posicionamiento en Google.

Uno de los resultados de este trabajo es obtener una mayor visibilidad de la web en Google para poder captar el mayor número de visitas posibles; ¡atención! Visitas que sean clientes potenciales de la web con la que se está trabajando.

El siguiente paso será convertir esas visitas en clientes finales que hayan tenido una experiencia positiva en la web y vuelvan de forma recurrente a la misma. Para ello hay que trabajar las siguientes tareas.

Las 94 tareas que debe realizar un SEO

Este listado de tareas que debe realizar un consultor SEO no son fijas, ni excluyentes y se pueden ampliar dependiendo del tipo de proyecto y de la naturaleza de la web del cliente.

He organizado estas tareas por temáticas.

– Comprender el negocio del cliente.

Hay que conocer muy bien en qué consiste el negocio de nuestros clientes:

  • Conocer su mercado.
  • Conocer cuál es su elemento diferenciador.
  • Conocer su situación actual dentro de dicho mercado.
  • Hacer un DAFO para conocer sus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.
  • Conocer cuáles son sus expectativas comerciales.
  • Realizar una cuenta de explotación. Establecer expectativas realistas.

– Establecer prioridades y objetivos SEO.

  • Establecer los objetivos que vamos a alcanzar con nuestra campaña de SEO y los beneficios que aportarán al cliente en función de su presupuesto.
  • Cuáles son los indicadores que vamos a medir en el proceso y estableceremos los KPIs, es decir, los indicadores que mostrarán nuestro desempeño: fuentes de tráfico, ganancias, Retorno de la Inversión (ROI), palabras clave que alcanzan el top 3 en Google…

– Alojamiento web y dominio.

  • Revisar la configuración técnica del servicio de hosting contratado para detectar problemas de calidad y optimización.
  • Asegurarse de que el cliente tenga el control de toda la web tanto a nivel de servidor como de registrador de dominio.
  • Recomendar un nuevo hosting si la velocidad de carga es superior a 3 segundos después de haber realizado todas las optimizaciones.

– Rediseño y desarrollo web.

  • Tener una comprensión fundamental del desarrollo y diseño de webs (HTML, CSS y Javascript).
  • Saber utilizar maquetadores visuales.

– Investigación y análisis de palabras clave.

Crearemos un listado de palabras clave (keywords) por las que queremos posicionar varias páginas de nuestra web:

  • Estableceremos las keywords principales y las secundarias (frases o long tails).
  • Cuáles son más rentables para nuestro cliente.
  • Qué competencia tienen: realizar ingeniería inversa de las webs que son competencia con la de mi cliente. Hacer un listado de los competidores principales y de los más accesibles para empezar a adelantarlos en los resultados de búsqueda de Google.
  • Descubrir nuevos términos relacionados con el negocio de mi cliente.
  • Descubrir palabras clave de oportunidad.
  • Espiar a nuestra competencia.
  • Hacer un listado de palabras clave transaccionales (con intención comercial), informativas y mixtas.

– Asignar las palabras clave a las páginas que vamos a posicionar.

Ir agrupando palabras clave que resuelven una misma intención de búsqueda y asignarles una página. Priorizar la página principal de la web y las páginas de servicios o categorías de productos.

– Auditoría integral de la web.

  • Examinar, probar y diagnosticar problemas de visibilidad de la web.
  • Verificar la indexación de las páginas de la web.
  • La eficiencia del código HTML.
  • La velocidad de carga de la web y de sus páginas internas.
  • Auditoría del contenido.
  • La autoridad de la web: cuántos enlaces entrantes (backlinks) tiene desde otras webs, qué autoridad tienen dichas webs y su similitud con el sector de nuestro cliente.
  • Indicadores de las estadísticas de tráfico.
  • La orientación y el enfoque de las palabras clave.
  • Diagnosticar problemas técnicos y resolverlos: canonización de páginas, duplicidad de contenido, paginación, errores 404, redirecciones 301/302, errores de rastreo, enlaces rotos, errores del servidor, archivo robot.txt, mapas del sitio incorrectos, atributos alternativos de las imágenes, imágenes optimizadas, estructura de urls deficientes, velocidad de carga lenta…

– Centrarse en la experiencia de usuario para obtener mejores conversiones.

Centrarnos en los indicadores que nos muestran cómo está siendo la experiencia de los usuarios en nuestra web:

  • Disminuir el porcentaje de rebote.
  • Aumentar el número de páginas vistas.
  • Aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en nuestra web.
  • Aumentar el número de visitas recurrentes.

– Funcionalidad e integridad de la web.

  • Crear una arquitectura de navegación eficiente.
  • Centrarse en optimizar el contenido para la búsqueda móvil.

– Aplicar el marcado Squema.

Integrar los códigos necesarios dentro de las páginas web para que Google comprenda bien el contenido de las mismas.

– Resultados enriquecidos.

Como consecuencia de integrar bien los datos estructurados, Google podrá mostrar resultados enriquecidos en las diferentes páginas de nuestra web. De esta manera, nuestros resultados llamarán más la atención de los usuarios que buscan en Google.

resultados enriquecidos google

– SEO Local.

Aplicar las tareas correspondientes al SEO Local si nuestro cliente tiene un local físico desde donde ejerce su profesión:

  • Dar de alta el negocio en Google My Business (GMB)
  • Optimizar la ficha.
  • Crear un perfil NAP consistente (Name, Address, Phone). Tienen que ser los mismos datos en todas las citaciones locales, en la web y en la ficha.
  • Trabajar la gestión de la reputación respondiendo a las reseñas negativas y fomentando las reseñas positivas reales en GMB, Facebook y directorios importantes.

– Campañas de difusión de la web del cliente.

  • Estudiar el perfil de backlinks (enlaces entrantes) de la competencia con herramientas como Ahrefs y Semrush.
  • Contactar con webs y medios de la misma temática para conseguir entrevistas.
  • Creación de recursos valiosos y darlos a conocer a las webs de la misma temática.
  • Añadir la web del cliente en directorio locales y directorios principales.
  • Creación de infografías para que otros puedan colocarlas en sus webs y lograr backlinks tematizados.
  • Repartir el flujo de autoridad de los backlinks entre la página de inicio para crear marca y las páginas más rentables.

– Optimización del enlazado interno.

  • Utilizar las mejores prácticas de linkbuilding interno para repartir la autoridad a las páginas que más nos interesan y fomentar la navegación de las visitas.
  • Crear una web rastreable para todas las urls que componen la web.

– Habilidades de redacción publicitaria (copywritting)

  • Escribir titulares y meta-descripciones que generen más clics en los resultados de búsqueda de Google.
  • Escribir encabezados que inciten al lector a seguir leyendo.
  • Conectar con las emociones del lector.
  • Crear textos legibles manteniendo párrafos cortos, negritas y rupturas de patrón como imágenes, cajas de texto de otro color. También generar espacios en blanco para que el lector no se sature.
  • Crear páginas y artículos que se puedan entender correctamente si se leen en voz alta.
  • No cometer faltas de ortografía y tener una sintaxis adecuada.

– Generar nuevas ideas de contenido.

  • Crear o enseñar a generar contenido que atraiga a potenciales clientes desde Google.
  • Repasar el contenido existente para ver si es posible generar más valor o estructurarlo de forma más comprensible.
  • No centrarse únicamente en el contenido escrito. Estudiar la posibilidad de generar contenido en imágenes, vídeo y audio.
  • Comprobar si el contenido de la web cumple las guidelines de los evaluadores de calidad de Google: parte1, parte2, parte3, parte4. Incidir en el contenido creado por una persona que cumpla los criterios E.A.T: Experiencia, Autoridad y Confianza.
  • Generar contenido Evergreen.
  • Generar datos, estadísticas y estudios únicos del sector.
  • Comprobar si el contenido satisface la intención de búsqueda del usuario.
  • Desarrollar una propuesta de valor única.

– Proponer estrategias SEO.

  • Realizar propuestas de campañas SEO que aporten un ROI (Retorno de la Inversión) más alto.
  • Proponer un cronograma realista para las campañas SEO.
  • Establecer los KPIs: Key Performance Indicators, es decir, “Indicadores Claves de Rendimiento” para ver cómo se están cumpliendo los objetivos y si hay que hacer reajustes.
  • Valorar si hay que subdelegar ciertas tareas de diseño o programación.

– Mejora continua de procesos.

  • Analizar los KPIs y objetivos para optimizar los procesos.

– Recomendar mejoras en las llamadas a la acción (CTAs).

  • Aumentar la tasa de conversión gracias a la optimización de los CTAs.
  • Realizar pruebas A/B.
  • Crear la emoción de urgencia.

– Utilización efectiva de herramientas SEO.

  • Interpretar datos para hacer recomendaciones efectivas.
  • Dominar herramientas como Search Console, Google Analytics, Google Tag Manager, Data Studio, Screaming Frog, Ahrefs, SEMRush y GTMetrix.

– Conocer los diferentes sistemas de gestión de contenidos.

  • Conocer las ventajas y desventajas así como desenvolverse con WordPress, Drupal, Joomla, Woocommerce, Prestashop, Magento, Mailchimp, Hubspot, Hotjar, Instagram, LinkedIn,…
  • Conocer las estrategias más adecuadas para varios tipos de Marketing (SEO, Email Marketing, Social Media…) y según la naturaleza del negocio: B2B, B2C, tiendas online, embudos de venta, venta de leads,…

– Sistemas de comercio electrónico.

  • Comprender los aspectos clave de una tienda online: carritos de compra, procesadores de pago electrónico, fichas de producto, plataformas de comercio electrónico, plantillas, opciones de envío y regulaciones fiscales.

– Informes SEO y reuniones mensuales períodicas.

  • Preparar informes para los clientes sobre el progreso del proyecto: seguimiento de cambios de posición de palabras clave, páginas de destino con mayor tráfico, tendencias de tráfico, análisis de backlinks adquiridos, comparaciones con la competencia,…
  • Documentar todas las acciones realizadas.
  • Explicárselo todo al cliente de forma didáctica y amena. Tener la capacidad de explicar conceptos complejos sin usar tecnicismos.
  • Explicar los conceptos clave hasta que se entienda su significado e importancia.
  • Responder preguntas, capacitar y entrenar.

– Optimizar las cuentas de las redes sociales.

  • Optimización de perfiles de Youtube, Facebook, Twitter, Instagram,…

– Estrategia de redes sociales y distribución del contenido.

  • Promocionar y difundir mensajes de la marca del cliente.
  • Agregar funciones y botones para compartir en redes sociales.
  • Transmitir y promover contenido en Youtube, redes sociales, boletines por correo electrónico, publicidad gráfica, relaciones públicas y difusión a creadores de contenido relacionados con la industria.

– Consultoría y estrategias de Branding.

  • Analizar los conceptos básicos de la marca del cliente.
  • Generar conciencia de marca a través de la credibilidad, la diferenciación, la visibilidad y la autenticidad.

– Control de calidad del trabajo SEO.

  • Control de calidad de todas las estrategias de Marketing Digital.
  • Confirmar que las tareas se completan con éxito.

– Conocer las tendencias de la industria del SEO.

  • Mantenerse informado de las directrices de Google para Webmasters.
  • Conocer las actualizaciones de los algoritmos de Google: Rankbrain, Caffeine, Hummingbird, Panda y Penguin.
  • Aplicar la experiencia y los conocimientos avanzados para evitar penalizaciones y optimizar los resultados de las campañas SEO.
  • Seguir los blogs de referencia en el mundo del SEO: Search Engine Land, Search Engine Journal, el blog en inglés de SEMRush, el blog de Ahrefs y Moz.

Cómo preparo y hago las reuniones con mis clientes

Te dejo un enlace a Google Drive para que veas cómo preparo las reuniones con mis posibles clientes: Reunión con Clientes.

Si has llegado hasta este artículo porque te gustaría contratar los servicios de un Consultor SEO, puedes ponerte en contacto conmigo aquí.

Si este artículo te ha gustado, puedes ayudarme compartiéndolo en tus redes sociales. ¡MUCHAS GRACIAS!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *